FAMILY
T'as plus faim ou TAPUFIN ?
Et oui, c'est très amusant de travailler pour une nouvelle marque de produits pour enfants, une marque qui crée véritablement une innovation, c'est assez rare pour le souligner.
TAPUFIN c'est d'abord un produit, un process industriel mais c'est surtout une vraie nouveauté dans l'univers des produits laitiers… Aussi importante que l'invention du yaourt à boire par la marque Yop. (On a travaillé sur ce produit aussi… Et sur sa communication qui disait : Ne bois pas dans mon Yop, j'ai craché dedans…Le scandale à l'époque.)
T'as plus faim ? C'est l'exemple de ce qu'on peut faire aujourd'hui avec et grâce au digital. C'est à dire qu'on n'a pas forcément besoin d'être une marque majeure, nationale, avec d'énormes moyens pour pouvoir commencer à exister auprès des enfants et des familles.
Alors l'aventure TAPUFIN ?
Elle commence par la création d'un personnage et un jeu de mots (Tapufin) un vrai pied de nez à la Reason Why produit,
TAPUFIN mais c’est koi ?
Un produit laitier pour le goûter des enfants contenant un maximum de protéines permettant d'arriver rapidement à satiété.
Enfin un produit qui évite le grignotage, qui fournit une bonne quantité de calcium et de protéines avec un minimum de sucre, voilà la vraie révolution, la vocation de cette barre de lait !
Tapufin c’est bien fait pour manger du lait !
Alors on s'est amusé, on a créé des personnages, des devinettes, des situations rigolotes, un pack à mourir de rire. On a réussi le plus sérieusement du monde à valoriser un concept fort sur le plan nutritionnel en équilibrant un discours rationnel et rassurant pour les parents et volontairement délirant pour les consommateurs finaux (qui sont des finauds) les enfants !
